Ce face o companie specială? Există sute de organizații care vând fast-food, dar un singur McDonalds. Probabil că ați dat peste zeci de companii, dar niciuna dintre ele nu inspiră același tip de loialitate și angajament ca Apple. Deci, de ce oamenii se îndrăgostesc de unele companii mai mult decât de altele?
De cele mai multe ori, se rezumă la un singur lucru: esența mărcii. Esența mărcii dvs. sau identitatea mărcii reprezintă toate componentele unice ale afacerii dvs. care o separă de concurență. Nu este vorba doar despre logo sau despre culorile mărcii. Esența mărcii implică toate activele vizuale pe care le utilizați și acele concepte mai puțin clare precum valorile și personalitatea mărcii. Introducerea esenției mărcii în site-ul dvs. vă ajută să vă oferiți prezenței digitale acea atingere suplimentară care vă diferențiază de alte companii similare.
Ce este Brand Essence?
Esența mărcii. este responsabilă pentru definirea acesteia. Ea cuprinde totul, de la imaginea mărcii, mesajul și chiar și ceea ce reprezintă.
Site-ul dvs. este unul dintre primele locuri pe care clientul le va vizita atunci când caută răspunsuri. Când ajung pe pagina de produs/servicii sau pe pagina de acasă, totul ar trebui să-i ajute să facă o conexiune emoțională acesta.
Este o provocare să portretizezi o identitate de marcă unică printr-un șablon standard de site web. Dacă site-ul arată la fel cu alte milioane de site-uri, cum poți să-ți convingi clienții să te aleagă?
De ce site-ul dvs. are nevoie de Brand Essence
Într-o lume perfectă, vizitatorii ajung pe site și se îndrăgostesc instantaneu de ceea ce găsesc acolo. Totul de la designul unic al paginii de acasă până la imaginile de pe paginile dvs. de produse, ar trebui să vă încânte și impresioneze publicul.
Dacă un singur element este greșit, atunci ați putea face o impresie greșită clienților. Adăugarea de elemente de esență a mărcii pe site-ul dvs. va:
Oferii încredere publicului
Marca dvs. ar trebui să fie o componentă consecventă a tot ceea ce face afacerea dvs. Când consumatorii ajung pe site totul, de la logo la culorile alese, ar trebui să le reamintească cine sunteți și ceea ce reprezentați. Această consecvență va duce la o mai bună credibilitate pentru afacerea dvs.
Vă scoate în evidență brand-ul
Câte alte companii la fel sunt astăzi pe internet? Esența mărcii vă ajută să vă diferențiați ca fiind special, arătând ce este unic. Este o șansă de a reaminti publicului valorile de bază ale companieri.
Creați o conexiune emoțională
Eesența mărcii care vă arată valorile, misiunea și personalitatea unică vă va ajuta să creați o legătură emoțională cu publicul dvs. Amintiți-vă, oamenii se îndrăgostesc de caracteristicile umane din spatele mărcii dvs.!
Modalități ușoare de a adăuga esența mărcii pe site
Există multe elemente care se adaugă la o esență puternică a mărcii și o varietate de moduri de a realiza acest lucru. Folosiți anumite culori pentru a atrage un răspuns emoțional din partea fanilor.
1. FOLOSIȚI CU ATENȚIE CULORILE MĂRCII DVS.
Culorile mărcii sunt o parte importantă a esenței mărcii dvs. Nuanțele strălucitoare de roșu vă vor da energie instantaneu.
Psihologia culorii joacă un rol semnificativ în fiecare activ al mărcii pe care îl creați. De la ambalajul pe care îl alegeți pentru produse și până la nuanțele din logo, trebui să folosiți culorile potrivite.
De exemplu, compania Knotty Knickers folosește diferite nuanțe de roz și alb pentru a transmite sentimente de feminitate și confort. Site-ul web este plin de această culoare, dar compania continuă și cu nuanțe similare pe paginile sale de socializare.
Amintiți-vă că utilizarea consecventă a culorii este dovedit din punct de vedere psihologic că ajută la îmbunătățirea recunoașterii cu până la 80%.
2.CUNOAȘTE-ȚI TIPUL
Culorile tale sunt doar o componentă a esenței mărcii tale.
Fonturile și tipografia sunt alte componente pe care clienții dvs. le folosesc pentru a vă recunoaște și înțelege afacerea. Există multe stiluri diferite de font și apar tot timpul altele noi. Cu toate acestea, compania dvs. ar trebui să aibă o selecție specifică de fonturi pe care le folosește peste tot.
Dacă aveți o siglă tip font, atunci este posibil să aveți un tip specific de font pentru aceasta, cum ar fi logo-ul lui Original Stitch aici:
În plus, puteți utiliza și un font pentru textul „titlu” de pe site-ul dvs. web și ceva ușor diferit pentru text. Titlul și textul trebuie să fie extrem de clare și ușor de citit pe orice dispozitiv, dacă doriți să atrageți publicul țintă.
Cu toate acestea, este mai important să nu aveți greșeli gramaticale decât să alegeți fontul potrivit. Fonturile pe care le alegeți trebuie să spună ceva despre companie și despre ce reprezintă aceasta.
3.CUNOAȘTE-ȚI IMAGINILE
Dacă amplasați pe site imagini de o claritate scăzută și nereprezentative, atunci nu veți câștiga respectul clienților dvs. Trebuie să vă asigurați că fiecare grafică de pe site transmite sentimentul și personalitatea mărcii.
Aducerea esenței mărcii dvs. în design înseamnă să vă gândiți la modul în care vă puteți transmite valorile în fiecare element al site-ului. De la fotografiile echipei care arată oamenii adevărați din spatele produselor și serviciilor, până la imaginile pe care le folosiți pe paginile de produse. Dacă aveți culori dedicate mărcii, le puteți chiar include în fotografiile dvs.
Desigur, cea mai valoroasă grafică de pe site ar trebui să fie întotdeauna logo-ul. Acesta este lucrul pe care trebuie să îl includeți în toate paginile site-ului.
Firebox își plasează logo-ul în partea de sus a paginii, în mijlocul liniei dvs. de vizibilitate, indiferent unde mergeți pe site. Acest lucru asigură că logo-ul este lucrul care atrage instantaneu atenția și le reamintește consumatorilor unde se află.
4. Idea principală a mărcii să fie evidențiată în tonul utilizat
Este ușor să te blochezi concentrându-te pe lucruri precum logo-uri și culori. Cu toate acestea, unul dintre cele mai comune lucruri după care vă va recunoaște clientul este tonul vocii.
Tonul mărcii este ceea ce conferă conținutului online personalitate și profunzime. Poate apărea prin tipul de cuvinte pe care le folosiți. În plus, puteți adăuga umor vocii și chiar include emoji-uri dacă asta are sens pentru marca dvs. Totul, de la lungimea propozițiilor până la umorul din tonul vocii, ajută la transmiterea a ceva unic despre brand.
Dintre toate elementele care denotă esența mărcii pe site, tonul vocii trebuie să rămână consecvent oriunde îl văd clienții. Asigurați-vă că angajatorii știu cum să vă folosească vocea în chat-ul cu clienții. Apoi includeți acea personalitate și pe rețelele sociale.
5. CONCENTRAȚI-VĂ PE MESAJUL TRANSMIS
Tonul vocii și personalitatea pe care le prezentați pe site-ul și conținutul dvs. sunt esențiale pentru a conduce la succesul afacerii. Cel mai important lucru de făcut este să vă asigurați că trimiteți mesajul corect. Cu alte cuvinte, ce vrei să gândească și să simtă clienții tăi când ajung pe site-ul tău?
Dacă întregul mesaj este că poți obține o îngrijire excelentă a pielii ușor de obținut fără a cere oamenilor să facă compromisuri în ceea ce privește siguranța animalelor, acesta ar trebui să fie primul lucru care apare când cineva ajunge pe pagina ta de pornire. De aceea, Lush combină pagini web curate și simple cu insigne care sporesc credibilitatea.
A te asigura că mesajul a fost transmis corect înseamnă să înveți cum să folosești diferitele active ale mărcii pe care te bazezi în mod consecvent și eficient. Totul, de la culorile de pe site-ul dvs. la modul în care plasați insignele, face diferența în cât de semnificativ și credibil este mesajul dvs.
În special, atunci când știi care este mesajul de bază, este important să-l repeți. Asta înseamnă să nu vorbești doar despre idealurile și valorile din pagina de pornire. De asemenea, includeți referințe la mesajul dvs. pe fiecare pagină de produs și, de asemenea, pe pagina „Despre”. Lush are o întreagă „cartă etică” pe site-ul său web , unde puteți afla mai multe despre activitățile sale.
Includerea unei componente similare în designul dvs. web ar putea fi o modalitate excelentă de a confirma care sunt cele mai importante considerații pentru clienții dvs.
6. NU COPIAȚI NICIODATĂ COMPETIȚIA
Explorarea altor design-uri de site-uri web create de concurenții tăi este una dintre ușoarele modalități de a te inspira. Este, de asemenea, o oportunitate pentru tine de a învăța din greșelile concurenților tăi și ce fac aceștia bine.
În schimb, concentrează-te pe a face site-ul tău unic pentru tine. Dacă întâmpinați probleme cu acest lucru, începeți prin a vă uita la pagina Despre noi. Cum ați descrie trecutul și misiunea afaceri? Ce vă face compania diferită de toate celelalte organizații?
Luați caracteristicile unice de care vă bucurați de pe pagina Despre noi și personalitatea pe care încercați să o transmiteți prin intermediul angajaților dvs. și aduceți-o în restul designului site-ului dvs. Scopul aducerii esenței mărcii în strategia dvs. de design web este că vă ajută să vă diferențiați de celelalte companii existente.
Profitați la maximum de esența mărcii
Site-ul dvs. este unul dintre cele mai valoroase instrumente pe care le veți avea ca marcă. Este o oportunitate de a vă împărtăși produsele și serviciile cu întreaga lume, de a capta atenția publicului țintă și, eventual, de a realiza vânzări. Cu toate acestea, este important să nu uitați că site-ul dvs. este, de asemenea, o șansă pentru dvs. de a demonstra despre ce este cu adevărat brandul dvs.
Prin esența mărcii, împărtășiți valorile și mesajele care fac compania să fie specială. Dar, mai important, puteți folosi acele componente pentru a construi o relație profundă cu publicul dvs. Oamenii se conectează cu alți oameni.
Odată ce ați identificat esența mărcii dvs., următorul pas este să vă asigurați că știți cum să vă conectați în mod constant cu clienții. Fiecare aspect al site-ului dvs., aplicației, paginilor de rețele sociale și orice altceva pe care îl faceți pentru afacerea dvs. trebuie să transmită același mesaj.
Pingback: 6 Lucruri pe care trebuie să le puneți în ghidul dvs. de design