Șablonul este util mai ales atunci când există mai multe site-uri, linii de produse și/sau tone de conținut. Modelare este o idee fantastică de design web pentru a reuni prezența online a unei companii și pentru a crea aspectul coerenței.
Ce este șablonul?
Gândiți-vă la șablon ca la o vitrină. În loc să reconstruiești de fiecare dată când se face inventarul magazinului se schimbă, ai plasa pur și simplu cele mai noi sau cele mai relevante produse în vitrine. Astfel, semnul magazinului rămâne același, pozițiile ferestrelor și ușilor nu variază niciodată, vopseaua și ornamentele ferestrelor se schimbă rar și doar la culori se fac schimbări.
Un set de site-uri web sau landing page-uri poate fi tratat mai degrabă ca o franciză sau un lanț. De exemplu, o marcă de divertisment cu mai multe evenimente poate pur și simplu să introducă diferite informații despre evenimente și fotografii în fiecare dintre site-urile sale de evenimente, care au toate aspecte identice.
Desigur, șablonul de web design poate fi folosit și ca produs vândut. Mulți designeri l-au explorat ca o modalitate de a genera venituri suplimentare, cu diferite grade de succes. În acest caz, un șablon este dezvoltat exclusiv în scopul achiziționării și personalizării de către alții. Este un cadru pe care alți designeri îl pot îndoi sau extinde, în funcție de timp, nevoi și inspirații.
Avantajele modelării
Atât pentru dezvoltarea afacerii, cât și pentru design, un sistem inteligent de șabloane poate elimina practic costul unei reproiectări complete. În cazul unui brand de divertisment, fanii vor recunoaște imediat că evenimentul a fost organizat de același companie.
Pentru site-urile cu conținut intens, șablonul este o modalitate de a introduce articole și imagini coral în baze de date. El putând fi astfel fgestionat și de non-designeri. Dezvoltarea comercială, marketingul și alte departamente își pot contribui cu cunoștințele unice prin etichetarea articolelor în funcție de importanța lor. Astfel direcționând-o să afișeze acolo unde publicul potrivit îl va vedea, la momentul potrivit. Conținutul care trăiește într-o bază de date, poate fi reutilizat pentru mai multe utilizări și alimentat într-o pagină cu șablon pe baza etichetelor și/sau a categoriilor.
Pentru designeri, procesul de stabilire a unui sistem de șabloane poate fi o provocare de proiectare web. Designul șablonului poartă cu el propriul set de cerințe strategice. De exemplu, cum ar fi relația cu conținutul în forma sa cea mai abstractă – titlu, subtitlu, rezumat, lead-uri. în etc.
Dezavantajele modelării
Șablonul are și o latură întunecată. Este asemănător cu pericolele unui ghid de stil suprasolicitat sau un document cu brandul ghidului unei companii. Într-un cuvânt, pericolul este rigiditatea.
Rigiditatea excesivă blochează și stacnează, făcând brandul static. În loc să construiască căi pentru a ajunge la clienți, ridică ziduri, impune limite tensionate și împiedică potențialele relații. Resursele care ar putea fi cheltuite pentru promovarea mărcii sunt cheltuite în schimb pentru a-l asigura.
Aceleași tipuri de lucruri se vor întâmpla în designul web atunci când șablonul este suprautilizat. Din punct de vedere al afacerilor, clienții vor începe să simtă că se formează un brand care nu se mai schimbă, nu mai crește și nu mai este viu. Desigur, consistența, în cel mai bun caz, este liniștitoare. Clienții cu mentalitate tradițională se feresc de schimbare. Ei nu vor o experiență „incitantă”.
Pe de altă parte, afacerile care apar în prezent au nevoia de a-și exprima vitalitatea, capacitatea de a se adapta rapid în fața schimbărilor și a situațiilor grele.
Șablonul este uman
Conceptul de șabloane a existat cu mult înainte de web. Ideea generală este de când meșterii din epoca bronzului au creat pentru prima dată matrițe pentru formarea lamelor de suliță . Cuvântul însuși își are originea în Franța medievală: un templu era un dispozitiv care asigura că pânza țesută avea întotdeauna lățimea corectă.
Ca dispozitiv de aspect, șabloanele au economisit companiilor sume de bani incalculabile. Companiile de tipar folosesc în continuare articole de papetărie și șabloane de broșuri pentru a crea le crea ieftin pentru clienții de afaceri mici. Șablonul și-a găsit un nou sens odată cu evoluția software-ului blogului și a sistemelor de gestionare.
Un bun exemplu de șablon rigid, dar de succes, sunt secțiunile Filme și Televiziune ale Sony Pictures . Totul primește același tratament: o imagine de erou, un trailer, un scroller media, link-uri de înregistrare/sociale, un rezumat și credite de nivel superior. Dacă utilizatorii doresc mai mult, un clic îi duce fie către un site web dedicat sau fie pe pagina de rețea a emisiunii de televiziune.
Abaterea de la un șablon este uman
Ce faci, totuși, când un titlu de emisiune sau un alt subiect trebuie să apară? În cazul Sony, când bugetul și popularitatea l-au justificat, titlul capătă propria experiență online unică. Șablonul este un loc pentru un link către un site extern. Utilizatorul poate decide dacă este timpul să experimenteze ceva diferit.
Șabloanele sunt practic un set de decizii de design și conținut. Acestea au fost luate astfel încât să nu fie nevoie să fie refăcute în mod constant. Abaterea de la șablonul prestabilit înseamnă a lua noi decizii. E un lucru bun.
Iată câteva exemple despre cum și când poate fi timpul să te oprești, să te gândești și să spargi șablonul:
- Avem conținut nou care nu se încadrează în șablon.
- Avem conținut nou care nu este oferit de șablon.
- Tipul de conținut pe care îl primim în ultima vreme nu mai este servit de șablonul actual.
- Feedbackul utilizatorilor (în persoană, prin analize etc.) ne spune că șablonul actual nu mai este adecvat.
Ideea este să rămâneți vigilenți. Schimbarea șablonului nu este o acțiune pe care te poți baza pe ea.
Un caz interesant de studiat este marca Coca Cola. Caută pe site. Cu siguranță sunt modele, dar se gândesc și când și unde să facă lucrurile diferit. Versiunile localizate ale site-ului introduc propriile elemente unice. Partenerul și alte site-uri externe (cum ar fi site-ul Beverage Institute for Health & Wellness ) pot fi complet diferite – șablonul a dispărut, dar încă reflectă valorile mărcii Coca Cola în estetica lor.
Concluzii
Ideea că eliminarea designului va economisi resurse poate fi un mit. Dezavantajul rigidității este că face un lucru fragil și foarte ușor de spart.
În timp ce cei care nu sunt designeri pot acum – și ar trebui – să fie implicați în plasarea strategică și implementarea conținutului. Cele mai de succes modele de design de site-uri sunt implicate în mod constant din partea unei echipe de proiectare solidă.
Dacă aveți un fel de cuvânt de spus în acest proces, luați în considerare un pic de spațiu pentru oportunități noi de design. Dacă nu ai un rol decizional, pot exista în continuare modalități fie de a suna un semnal de alarmă, fie de a inspira o rebeliune sănătoasă.